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2019-04-02 10:05 来源:vdaily.com 作者:vdaily
导读: 家乐氏(Kellogg)即将退出饼干业务,专注于零食和谷类食品。虽然谷类销售不稳定,但它们是家乐氏的根基,因此必须另寻他法来促进成长。 家乐氏将把旗下Ke ...

家乐氏(Kellogg)即将退出饼干业务,专注于零食和谷类食品。虽然谷类销售不稳定,但它们是家乐氏的根基,因此必须另寻他法来促进成长。

家乐氏将把旗下Keebler饼干、Famous Amos、Mothers、Murrays、女童军饼乾和水果零食品牌,以13亿元卖给费列罗(Ferrero)。费列罗生产能多益(Nutella)花生酱、Tic Tacs和金莎巧克力(Ferrero Rocher)以及其他糖果。

家乐氏自去年11月以来一直试图抛售这些品牌。该公司表示,这些品牌并不适合公司其他产品,公司难以投入必要的资源来在拥挤的饼干市场中竞争。去年,这些品牌业务带进约9亿元的销售额,但获利仅有7500万元。

家乐氏CEO卡西兰(Steve Cahillane)在声明中表示,“剥离这些业务是我们重塑和集中投资组合的另一项措施,这可简化业务,且强化针对性投资以及推动成长。”

对于Ferrero来说,此收购案可扩大其北美业务。集团CEO奇维乐堤(Lapo Civiletti)表示,该交易“让我们的投资组合显著多元化,并加入全球最大饼干市场令人兴奋的新成长机会。”

家乐氏北美区总裁胡德(Christopher Hood)将家乐氏的饼干业务与该公司2012年从宝洁公司收购的品客洋芋片(Pringles)进行了比较。他说,品客“不是宝洁公司的高成长业务,该公司也没有太多兴趣投资。因为它们有其他的替代品可以投资以获得高回报,”“对于家乐氏而言,情况也很类似。”

像品客洋芋片这样的咸味小吃提升了家乐氏的业务。根据尼尔森统计,2018年品客的零售额成长了7%,Cheez-Its成长了5%。甜味小吃也表现不错。Rice Krispies Treats的零售额成长了15%,Pop-Tarts的销售量成长了2%。卡西兰将这些都算成家乐氏“摇钱树”。

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